Данас је „Краљ куће у продаји, зашто се деца одлучују за нашу куповину“. То је последња књига Мигуела Гонзалеза - Дурана, пионира у дечјем маркетингу у нашој земљи и директора компаније Ариста Кидс & Теенс (шпанска агенција за комуникације).
У 'Краљу куће' Доказано је кроз податке из различитих студија да шпанска домаћинства доживљавају социјални феномен који се зове „филиархија“ што одражава пресудну и утицајну улогу коју деца тренутно играју у кући и хоризонталне односе који су успостављени између родитеља и деце.
Овај рад доноси изненађујуће податке који цртају нову панораму потрошње у којој се чини да најмањи имају последњу реч када бирамо многе производе које налазимо у шпанским домовима. Ови зову их 'деца Цолон', који из свог повлашћеног положаја у кошарици пружају малу руку према ономе што привлачи њихову пажњу и желе да прибаве и одаберу своју марку или жељени производ.
Али Гонзалез - Дуран дефинише друге профиле породичне потрошње, као што су 'Диснеи родитељи': они који, свесни немогућности да посвоје више времена својој деци, покушавају да обезбеде да им време које посвете буде натоварено активношћу. И ту има места 'Питања за маме', они који разумеју да су њихова ћерка или син у конзумацији у хоризонталном односу и сваки пут када нешто купе, нешто скупе, нешто ураде, увек питају своју децу шта воле, шта желе.
70% потрошње у Шпанији одговара домаћинствима са децом млађим од 14 година, што је 37% укупног броја. У породичним куповинама, 4 од сваких 9 производа који се купују у друштву деце намењени су малишанима у кући који са само 2 године почињу тражити потрошачке производе од родитеља
Морам да кажем са тим (чудним) осећајем који преузимате када схватите да се живот који водите не одражава у статистици, да у мојој породици нема таквих профила, иако је дат услов за улазак: „деца питају (и много)“. Али ту је околност да се не бојим рећи "не", а са друге стране ме занима не навикнути се на сваку ствар коју бисте могли пожељети (мислим да ово неће имати добре резултате у будућности).
Није да мислим да се деца не могу одлучити, али оно што им не допуштам јесте да изнесу своје мишљење пре преговора, а с друге стране код куће постоје питања (као у свим породицама) о којима се не може преговарати. У нашем случају куповина хране; Када је реч о одећи, они могу да бирају уз економски лимит, а поклоне добијају само за рођендане или Божић.
Али наставићемо с овом књигом која обећава да ће бити открива или бар речима износи оно што многи већ интуитирају: 70% деце утиче на куповину, а ако су старији од 12-14 година, број деце која су укључена у процес куповине достиже 75%.
Треба ли узети у обзир децу приликом куповине? Изгледа да је тако они су „потрошачи 3 у 1“: представити потрошаче, властитим новцем у џепу, платити га; потрошачи утицаја, јер одлучују о куповини домаћинстава; и потрошачи будућности, јер кад одрасту, куповат ће на основу стеченог искуства. „Никада раније будућност није толико условљавала садашњост“, каже директор Ариста Кидс & Теенс.
Међутим (и по мом мишљењу), многе породице се неће одразити на ове цифре, једноставно зато што домаће економије не дају више, односно тамо где има поштеног новца за куповину хране, одеће и плаћање струје, сумњам да је деци дозвољено да одлучују било шта, кажем.
Чини се да деца играју важну улогу изван производа намењених деци. То се нарочито показује када купујете технологију: знати нове гадгете и управљати њима као стручњаци. Такође, после 10 година, они су у стању задржати 300 марки и навести оне које највише воле, заједно са разлозима.
У том смислу, књига окупља како су спровели Медицински факултет Универзитета Станфорд и Дечја болница Луцилле Пацкард у САД, о томе како брендови утичу на децу у конфигурацији укуса хране, чији су истраживачи показали како Деца млађа од 8 година више воле укус хране чији им је бренд познат пре другог, без икакве идентификације.
Аутор каже да упркос кризи, Деца ће у просеку тражити 4,9 поклона, зато припремите објашњење које објашњава и најмањи део куће, да мудраци не могу донети све што желе ... али да су осигурали љубав и посвећеност својих родитеља.
Узгред, да ли имате дете Цолумбус код куће?
Слике | 'Краљу куће, зашто се деца одлучују за куповину' Више информација | "Краљ куће, зашто деца одлучују о нашим куповинама" Ин Пекуес и Мас | Едукација деце такође олакшава ставове обуздавања: да ли би родитељи требали рећи „не“? Како васпитати нашу децу у одговорној потрошњи? Деци која желе више времена за игру и бригу о социјалним питањима утицати
