20. марта, бразилски супермаркети изложили су на полицама алкохолних пића паковања пива за децу, "Пиво за децу", у посуди која има за циљ да привуче пажњу најмањих, са светлим бојама и типичним цртежима дечјих ликова које бисмо могли наћи у било којој посуди чоколаде, житарица или сокова.
А то такође привлачи пажњу старијих особа, који трпе сукоб између онога што се очекује да ће бити намењено одраслима и производа чији су рецептори мали. Али шта се крије иза Билу Билу, овог дечијег пива?
Карневалска ера у Бразилу производи тренутке највеће радости, плеса и разузданости. Иако је тако и када се пије више алкохола и када се догоди више злостављања деце. Стога је Фондација Телефоница наручила кампању против искориштавања деце усредсређена на продаја пива за децу.
Агенција Иоунг & Рубицам је спровела ову кампању за друштвени маркетинг како би подигла свест о експлоатацији и злостављању деце. Идеја је била да се прода посебна марка пива за децу са поруком „Неке ствари нису за децу“ и позивање људи да пријаве случајеве злостављања деце тако што ће се обратити на дежурну линију Одељења дечјих заштитних служби у Бразилу.
Наравно, питање експлоатације деце и младих је компликовано и деликатно питање како то учинити јавним и подићи свест о његовом постојању. Агенција се одлучила на овај начин далеко од тешких, суптилних, поштовања и изнад свега ефективних слика како би привукла пажњу на тему.
Наравно, пиво је било лажно. И иако се може помислити да понуда овог пива може имати контрапродуктивни ефекат, подстичући децу да пију као и старији (на исти начин као што се раније дешавало са кавом за децу), желим да мислим да су главни примаоци производа Они су одрасли, смештени у одељку алкохолних пића.
Чак и ако је тако, неко дете је вероватно видјело ове блиставе контејнере како се питају о чему се ради или директно питају (а ко год пође у супермаркет са децом знаће о чему причам), али то такође омогућава родитељима да усредсреде пажњу на ово наводно дечије пиво.
И упознај поруку која „Неке ствари нису за децу“, као ни секс или посао. Ефикасан утицај постиже се сликама које се одмичу од сировог реализма у кампањи коју маркетиншке агенције описују као генијалну и успешну.
Упоредо са овом кампањом, покренута је и друга која се фокусирала на одрицање педофилије, помоћу кутија за пиззе које садрже лизалицу причвршћену на поклопац поред речи „Незнанац вам је понудио ову лизалицу. Али могао сам је понудити и детету“. Кампању су употпунили простори на телевизији.
Надамо се томе дечије пиво за осуду експлоатације деце има утицај на суштину теме: жалбу на случајеве злостављања деце и размишљање о тој стварности. До сада су медијску пажњу привукли на исти начин као и они који су дошли на пиће на Карневал.
