Знамо да је родна равноправност далеко од нормализоване и ефикасно наметнуте у нашем друштву, а то је из свих области. На нашим страницама то много пута видимо како говори о радној дискриминацији мајки, али чак и о досегу оглашавање намењено деци не избегава сексистички изглед.
Особно ме нервирају огласи за производима за чишћење у којима се мушкарци ријетко појављују као активни субјекти, али и када се играчке рекламирају стереотипно за дјечаке или дјевојчице, узимајући полно понашање као здраво за готово. И из онога што видим нисам једини који ми смета.
Јер, према годишњем извештају Андалузијске опсерваторије која обезбеђује унапређење једнакости у рекламним порукама, игре и играчке су производи који су у 2007. окупили највећи број притужби на сексистичко оглашавање. Број жалби такође је порастао за 13% у односу на претходну годину.
Многе играчке у оглашавању (посебно на телевизији) преносе, користећи их, улоге или стереотипе сексистичког садржаја. Лутке са девојчицама, аутомобили са дечацима. Чишћење са девојчицама, прављење игара са дечацима, итд., Итд.
Тужни поредак води шпанска дивизија Маттел, који укључује производе пријављене као Мирацле Баби Долл или Барбие у 12 принцеза које плешу. Полли или Ненуцо не уклањају се стереотипа. Поред тога, у најавама, на попречни начин, мајке се углавном виде као надзорнице и одговорне су за породично образовање, док фигура оца обично остаје непримећена.
То није безначајно: рекламно бомбардовање које деца добијају (сви, али они су рањивији) постепено потиче оне сексистичке слике које се виде као природне.
Сви можемо учествовати у овим жалбама на огласе који изгледају дискриминаторно. Андалузијска опсерваторија за несексистичко оглашавање представља на својој веб страници а образац који можемо испунити и послати на мрежи како бисмо послали наше жалбе.
Многи неће пасти у врећу: након пријема жалби, Андалузијски институт за жене, од кога зависи опсерваторија, контактирао је са 127 компанија, од којих се 25 процената обавезало да модификује или повуче кампање. Дакле, то што се ово почиње мењати је у рукама свих.
