Сјећам се кад сам био мали увијек сам био у ружичастој боји, али кад кажем да је увијек увијек. Моја мајка је тога била свесна дечаци иду у плавој, а девојчице у ружичасто и испунио је забрињавајуће границе. Једно време сам се усмерила на ритмичку гимнастику и све су девојке носиле црни дрес, али знате ли које је боје било? Да, ружа
Због свега тога дубоко мрзим ружичасту, заправо никада нисам носио ништа те боје. Тада сам била мајка и знала сам да ће се то променити. Као и ја, претпостављам да сте то осетили две норвешке мајке које су предложиле Х&М-у да разбије родне стереотипе. Како? Користећи своју дечију колекцију, али на сасвим другачији начин. Диносауруси за девојчице и једнорози за дечаке, зашто не?
Њихова имена су Торни Хесле и Ингрид Леа и они су две креативне рекламе из Осла. Све је почело даном куповине свакога ко је погледао Х&М дечију колекцију и открио да је за девојчице све ружичасто, једнорог, мачића и поруке о лепоти и ситницама у животу. Међутим, за њих је ствар била врло другачија. Било је диносауруса, лобања, свемирских бродова и мотивацијских порука које су појачале побуну.
Слика у власништву Х&М 
Слика у власништву Х&М Из тог разлога су одлучили да направе кампању Јуст Кидс Цампаигн с циљем разбијања родних етикета и као узорак одеће коју би волела да види код своје деце и коју су објавили у медијима. Акција се састоји од фотошута и видеа на који се колекција Х&М посматра на сасвим другачији начин. Сјај, ружичаст и једнорог облаче дечаци и девојке диносауруса и лобања. Уз то, ова два креативаца нуде кампању бесплатно бренду коју могу користити по вољи.
На својој веб страници Торни (са једногодишњим сином) и Ингрид (која је тек родила девојчицу) објављују изјаву у којој објашњавају да Х&М продужава родни јаз Оваквом модом. У друштву попут данашњег, у којем се родитељи боре да кажу својој деци да су слободни да буду оно што желе, „наш глас није довољно јак“ и подстичу бренд са 4000 продавница у 67 земаља да промене свет.
"Још није друштвено прихваћено да мушкарци плачу, а на свету је јако мало жена лидера. Није чудно кад девојке одрасту како уче да су то ситнице, док су дечаци охрабрени да буду будуће звезде. ".Када их питамо о дечјем модном сектору, промотери ове акције нам кажу "уопште, многи брендови сада имају само две боје: ружичасту и плаву, бар у Норвешкој. То је тако депресивно. Шта се десило са срећним бојама? Када су у питању друге продавнице, има их много бољих, попут Јохна Левиса у Великој Британији, који се прошле године ослободио родних ознака. Чак и на етикетама хаљина он сада каже „дечаци и девојке.“ Такође их има много више различитих боја у колекцијама за децу. "
"Највећи проблем данас нису саме одеће, већ однос који друштво има према деци која се не уклапају у стереотип. Само мали коментар као што је" то је девојка џемпер "може да учини дечака несигурним ако је у реду то ставити и надамо се да ће наша деца одрасти без да чују такве застареле коментаре. "Да ли ће ове мајке својом кампањом променити дечију моду?
