Тхор и Суперман мишићаве фигуре које се појављују на слици коју не можете да пронађете у мојој кући. Не знам шта би се догодило да уместо девојчица имам децу, али не бих волела да та несразмерна лутка с лицем неколицине пријатеља и мажењем младунца буду међу његовим играчкама.
Такође није вероватно да су моје кћерке биле привучене тим луткама: не познају их или су виделе рекламе у којима се појављују, посебно оне рекламе које највише привлаче њихову пажњу и које се појављују у којима се појављују девојке.
На ТВ-у, у каталозима, у продавницама ... кухиње за девојчице и аутомобили за дечаке. Божићни вртлози поклона су већ прошли, али чини се да ово питање није покварљиво. Напротив, повећава се како године пролазе: већина огласа о играма и играчкама садржи неки сексистички третман.
Поред тежине традиције и друштвених конвенција у нашим породицама и у друштву уопште, ово питање је у многим случајевима појачано оглашавањем. Упркос годинама, избор забаве за малишане још увек регулише родни стереотипи.
То се одражава на последње извештај Андалузијске опсерваторије за несексистичко оглашавање, где се естетика ружичасте боје и даље намеће девојчицама и тонови плаве боје су ближи дечацима.
У последњој кампањи рекламирања игара и играчака у Андалузији, коју је спровео Институт за жене (ИАМ), примећено је да је 63,9% реклама о играма и играчкама проучавано 2010. године садржавало неки сексистички третман и прекршило неки став декалога за несексистичко оглашавање које је припремила Јунта де Андалуциа.
85% огласа анализирало је промовисане моделе који обједињују обрасце који су традиционално постављени за сваки од жанрова.
Према тим подацима, сексистичко оглашавање порасло је готово пет процентних поена у односу на 2009. годину. Из тог разлога, институција је представила кампању с циљем подизања свести јавности о потреба да се елиминирају сексистички и насилни садржаји из многих игара и играчака.
Поред тога, 39,77% рекламних спотова послужују стереотип намењен девојчицама, као што су играчке које се односе на домаћице или бригу о деци. У извештају Андалузијске опсерваторије 2011, који ће на интегрисан начин бити објављен у фебруару, примећује се да је и реклама која садржи лепоту жене као синоним за успех такође у порасту. Ц'ест ла вие.
Бићемо пажљиви према овом извештају који говори играчке за дечаке и играчке за девојчице, како их продајемо и како их купујемо, падајући без схватања (или не желећи да побегнемо од тога) у трајању улога и стереотипа.
