Већ неколико година различите компаније за дечије производе, попут одеће или играчака, покренуле су рекламне кампање које настоје да уклоне родне стереотипе. Што се тиче играчака, постало је више него јасно да више нису дечаци ни девојчице: оне су само играчке.
Међутим, чини се да Царрефоур тога није био свјестан, јер поставила је сексистичко оглашавање у неке од својих продавница, грешку коју су морали да исправе након лавине критика примљених на друштвеним мрежама.
Овај догађај се догодио у Аргентини, где се 19. августа обележава Дан детета, због чега су покренули кампању промовисања подручја играчака. Али нешто им није успело, и углавном: оглашавање је сексистичко и показује јасне родне стереотипе.
"Са „Ц“ о Куку", ставља једну од слика која промовише играчке за које Царрефоур истиче да су девојчице, док у деци читамо"Са шампионом 'Ц'"И као да то није довољно, под овом рекламношћу видимо играчке које према Царрефоур-у одговарају дечацима (аутомобили) и оне које одговарају девојчицама (лутке).
Људи @царрефоурарг иза. За њих су дечаци шампиони, а девојке кување. пиц.твиттер.цом/икТ1цциМКВ
- ЈОРГЕ РИАЛ (@риаљорге) 31. јула 2018
Остале фразе исте кампање су "Са Цокуетте Ц"и"Са Ц конструктора", а можемо их видети и на фотографијама ове рекламе, која се налази у неким од подружница Царрефоур Аргентина и почели су да круже Твиттер-ом, где су корисници критиковали велику грешку компаније.
Царрефоур је остао у средњем веку. пиц.твиттер.цом/Ле2Т5ККСЛ3И
- Габриел Гонзало (@Габицасла) 31. јула 2018
Са фразама попут "мачизмо у најбољем реду"и"Са В срамотом због сексистичког оглашавања", хиљадама корисника на Твиттеру тражили су да компанија исправи њихову грешку, извини се и одмах уклони публицитет, који јача родне стереотипе.
А након што су примили лавину критика и захтева да компанија уклони ове слике, са Царрефоур Аргентина Твиттер налога почели су да реагују на неке од корисника:
Извињавамо се због кампање која је у неким од наших грана. Била је грешка и ни на који начин не представља оно што наша компанија мисли и чини у погледу различитости. Већ уклањамо слике из наших продавница.
- Царрефоур Аргентина (@царрефоурарг) 31. јула 2018
Али извињење није било довољно, јер како многи истичу, оглашавање није изашло "грешком", добро је познато да свака кампања прође кроз неколико филтера и захтева различита одобрења, Још је неприхватљиво да током процеса нико не би приметио колико је било лоше пре објављивања.
Намера кампање била је да се усклади са почетним Царрефоур-ом, отуда је реклама означена са "Ц" од ... ", али хајде, Зар девојке не могу бити прваци, а дечаци не могу бити кувари или кувари? Поред тога, постоји огроман списак занимања или квалитета који такође почињу с „Ц“ и који би могли да користе.
И зашто је то створило толико скандала? Јер То је кампања која очито јача и одржава на снази родне стереотипе, исто што условљавају и ограничавају децу од малена на оно што могу или не могу. А друштво је све више тога свесно и зато побија да и даље постоји ова врста рекламе која пада у мачизмо и сексизам.
Присетимо се нечега: деца виде и чују све што им кажемо, а начин на који им преносимо поруку може условити њихово размишљање и способности за које ће веровати да има о себи. Девојке могу бити рачуновође, дечаци кувари, девојке могу бити фудбалери, дечаци могу бити плесачи. Заправо Било који од њих може бити оно што желите бити. Нема услова, стереотипа, предрасуда.
Захваљујући брзини којом су људи одрекли оглашавање, Царрефоур је учинио добро да поправи и елиминише ово сексистичко оглашавање својих продавница у Аргентини. Надамо се да ово искуство служи и другим компанијама и јасно вам је следеће: више не желимо стереотипе за своју децу.
