Барбие лутка се мења. Не, није добила на тежини, али окреће тај стереотип о пластичној девојци на коју је навикла, жели да постане жена професионална и независна. У вашем новом огласу „Замислите могућности“ (замислите могућности) Неке девојке изгледају као да су више од модне иконе, желе да буду учитељица, ветеринарка, пословна жена, па чак и тренер фудбалског тима.
Све што Барбие покреће полемика и, наравно, то није био изузетак, али овај пут зато што прекинути са оним што је радио Последњих година. Позивамо вас да погледате видео у наставку и ми објаснимо зашто нам се свиђа ваш нови оглас.
Видео кампања представљена је 8. октобра и већ има скоро 10 милиона прегледа и, како се и очекивало хиљаде коментара за и против.
Најкритичније мисле да "нуди лажну илузију" и поново откривају нереалну слику тела коју представља. Неки мисле да би „ако би Барбие била направљена одраз природних облина и реалније здраве силуете, најава била би савршена“.
Са своје стране, Аурора Схерман, ванредна професорица психологије на Универзитету у Орегону, Сједињене Државе, признаје да је оглас „забаван, шарен и веома атрактиван, мислим да су ови огласи у којима се виде девојке које желе да испуне свој професионални сан добре“. кладити се ”.
Неки иду даље и мисле да је то Барбие први успех у његових 59 година живота.
Прекасно за реакцију?
На први поглед не личи на спот Барбике. У ствари, не можете замислити шта је то најава лутке док не дође крај, када видите девојку у својој соби како се игра са групом Барбиес (која, успут, нису све плавуше или носе потпетице).
Овај радикални заокрет није случајан. Маттел, бренд који стоји иза Барбие, претрпео је тотално реструктурирање због пада њиховог броја од 2011. Само у 2014. години, 14%. Линија играчака Диснеи, конкретно Фрозен Елса, надмашила је иконичну Барбие у продаји. Морали су да реагују, мада се надамо да није касно да Барбие почнемо гледати другачијим очима.
Зашто ми се допада нови Барбие оглас
За почетак, јер инспирише девојке да "бити оно што желиш да будеш" у професионалном свету, слика коју Барбие обично не преноси у својим огласима.
Иако се сећам да професија није ништа ново, можда је проблем био у имиџу који се продаје лутке. Проведене су студије које сугерирају да без обзира колико се Барбие облачила као научник или астронаут, дјевојке у њој не виде професионалца, већ савршену жену.
Не свиђа ми се Барбие слика тела, не чини се реалном, и волео бих да се промени. Али изван тога, надам се да је следећи корак бранда, стратегија промене је врло позитивна. На крају, о чему се ради Они су играчке, они су алат за дечију машту. А то да девојке замишљају да заузимају места моћи, да буду учитељице, ветеринари, тренери или предузетници, занимљиво је.
Надамо се да ће нам ова промена стратегије помоћи да Барбие почнемо доживљавати као реалнију лутку, чак и ако њена мерења још увек не постоје.
